Какие метки нужны для Ozon
Ozon отслеживает кампании по utm_campaign. Значение должно содержать уникальный префикс организации вида vendor_org_XXXXX; конструктор кабинета добавляет его автоматически. Источник и тип рекламы передают в utm_source и utm_medium.
Определения и состав отчёта сверяйте в официальном руководстве Ozon по подготовке внешних ссылок. Интерфейс, доступные разрезы, периоды и правила атрибуции могут меняться и отличаться по кабинетам.
- Префикс продавца в utm_campaign
- Источник utm_source
- Тип рекламы utm_medium
- Кампания, объявление и ключевое слово
Как построить понятную структуру
Заранее утвердите короткие стабильные значения латиницей. Одна кампания должна получать одно название, а разные объявления — разные utm_content, чтобы отчёт можно было сгруппировать без ручной расшифровки.
Сравнивайте полные периоды с одинаковыми фильтрами, ассортиментом и способом расчёта. Один показатель без контекста воронки не доказывает рост прибыли.
Как проверить ссылку перед запуском
Откройте готовую ссылку в отдельном окне, проверьте страницу назначения и сохранность параметров после перехода. Затем сделайте тестовую сессию и убедитесь, что название кампании распознаётся в отчёте.
Для Яндекс Директа можно отделить источник yandex, тип cpc, кампанию через utm_campaign и объявление через utm_content. Обязательный префикс организации берут только из своего кабинета Ozon.
Частые ошибки при анализе
Показатели продвижения относятся к рекламной воронке, а не заменяют финансовый отчёт. Для решения по SKU добавьте комиссию, логистику, возвраты, себестоимость, налоги и другие расходы.
Не смешивайте в одном выводе разные модели атрибуции. Внутреннее продвижение и внешний трафик могут учитывать один заказ по своим правилам, поэтому источники нужно хранить раздельно.
- Копировать чужой префикс
- Использовать разные написания одной кампании
- Не различать объявления
- Не тестировать страницу назначения
Сверяйте операции и прибыль в одном отчёте
Cifroz группирует начисления Ozon, связывает их с товарами и показывает результат после себестоимости.
Частые вопросы
Какой параметр обязателен для аналитики Ozon?
Ozon указывает utm_campaign с уникальным префиксом организации продавца.
Где взять префикс vendor_org?
В разделе «Продвижение → Внешний трафик» своего кабинета; конструктор может добавить его автоматически.
Для чего нужен utm_content?
Чтобы различать объявления или варианты размещения с одинаковыми остальными метками.
Можно ли разметить ссылку без конструктора?
Да, если точно добавить обязательный префикс и корректно сформировать параметры по инструкции Ozon.