Отчёт по внешнему трафику Ozon: источники и заказы

Какие отчёты можно получить

В кабинете можно сформировать отчёт по источникам трафика или по заказам товаров. Ozon отдельно описывает прямые заказы в пользовательской сессии и заказы в рамках окна атрибуции.

Определения и состав отчёта сверяйте в официальном описании отчётов по внешнему трафику Ozon. Интерфейс, доступные разрезы, периоды и правила атрибуции могут меняться и отличаться по кабинетам.

• Источник, кампания и период
• Сессии и переходы
• Прямые и атрибутированные заказы
• Товары, выручка и расход площадки

Как читать два уровня отчёта

Отчёт по источникам используйте для сравнения каналов и кампаний, а отчёт по заказам — для проверки SKU и денежного результата. Храните исходные выгрузки вместе с настройками окна дат.

Сравнивайте полные периоды с одинаковыми фильтрами, ассортиментом и способом расчёта. Один показатель без контекста воронки не доказывает рост прибыли.

Как учесть атрибуцию

Ozon описывает модель последнего внешнего клика и отдельную статистику внутреннего продвижения. Один заказ может появиться в разных рекламных отчётах, поэтому не суммируйте источники без проверки правил.

В отчёте по источникам у кампании 80 заказов, а в отчёте по товарам видно, что большую часть прибыли дал один SKU. Масштабировать следует связку канала и прибыльного товара, а не весь трафик целиком.

Частые ошибки при анализе

Показатели продвижения относятся к рекламной воронке, а не заменяют финансовый отчёт. Для решения по SKU добавьте комиссию, логистику, возвраты, себестоимость, налоги и другие расходы.

Не смешивайте в одном выводе разные модели атрибуции. Внутреннее продвижение и внешний трафик могут учитывать один заказ по своим правилам, поэтому источники нужно хранить раздельно.

• Суммировать пересекающиеся атрибуции
• Не сохранять UTM-структуру
• Считать сессию заказом
• Сравнивать отчёт без расхода площадки