Что содержится в XLSX-отчёте
Ozon указывает две вкладки: Statistics с показателями продвигаемых товаров и Union с данными товаров из объединённой карточки. Состав полей зависит от доступных инструментов и выбранных фильтров.
Определения и состав отчёта сверяйте в официальной инструкции Ozon по скачиванию аналитики. Интерфейс, доступные разрезы, периоды и правила атрибуции могут меняться и отличаться по кабинетам.
- Период и сравнение периодов
- Тип продвижения
- Категория, кампания или товар
- Вкладки Statistics и Union
Как подготовить данные к сверке
Сохраните исходный файл без изменений, а расчёты делайте в копии. Приведите идентификаторы SKU, даты и денежные поля к одному формату, затем проверьте дубликаты объединённых моделей.
Сравнивайте полные периоды с одинаковыми фильтрами, ассортиментом и способом расчёта. Один показатель без контекста воронки не доказывает рост прибыли.
Что добавить из финансового отчёта
Для каждого SKU присоедините фактические начисления, комиссию, логистику, возвраты, себестоимость и налоги. Тогда рекламные метрики можно ранжировать по прибыли, а не только по обороту.
В Statistics товар имеет 20 000 ₽ расхода. В Union видны продажи объединённой модели. Без разделения вкладок один и тот же результат легко ошибочно приписать двум SKU.
Частые ошибки при анализе
Показатели продвижения относятся к рекламной воронке, а не заменяют финансовый отчёт. Для решения по SKU добавьте комиссию, логистику, возвраты, себестоимость, налоги и другие расходы.
Не смешивайте в одном выводе разные модели атрибуции. Внутреннее продвижение и внешний трафик могут учитывать один заказ по своим правилам, поэтому источники нужно хранить раздельно.
- Перезаписывать исходный файл
- Терять выбранные фильтры
- Суммировать Statistics и Union без проверки
- Сверять по названию вместо SKU
Сверяйте операции и прибыль в одном отчёте
Cifroz группирует начисления Ozon, связывает их с товарами и показывает результат после себестоимости.
Частые вопросы
Как скачать аналитику продвижения Ozon?
В разделе аналитики настройте период и фильтры, затем нажмите «Скачать отчёт».
Что находится на вкладке Statistics?
Показатели только по продвигаемым товарам согласно описанию Ozon.
Для чего нужна вкладка Union?
Она показывает данные товаров из объединённой карточки и помогает проверить вклад моделей.
Можно ли сразу получить чистую прибыль?
Нет. К рекламной выгрузке нужно добавить финансовые операции и себестоимость.