Отчёт по публикациям блогеров Ozon: как проверить контент

Где получить отчёт по публикациям

В разделе внешнего продвижения Ozon предлагает сформировать отчёт за выбранный период и скачать его через менеджер загрузок. В нём продавец получает ссылки на публикации с товарами.

Порядок работы и доступные настройки сверяйте в официальной инструкции Ozon по «Внешнему продвижению». Интерфейс, сроки, ставка и правила атрибуции могут меняться и отличаться по кабинетам.

• Период отчёта
• Задание и SKU
• Ссылка на публикацию
• Дата, формат и показатели

Как подготовить отчёт к анализу

Сохраните исходный файл, а разметку делайте в копии. Добавьте к каждой публикации товар, формат, дату, расход, просмотры, переходы и заказы из статистики.

Сравнивайте одинаковые периоды и один товар. Просмотры публикации, переходы, корзины, заказы и прибыль — разные этапы воронки, поэтому нельзя заменять один показатель другим.

Что проверять вручную

Откройте публикацию и оцените, соответствует ли она товару, понятна ли выгода, видна ли демонстрация и корректно ли работает ссылка. Фиксируйте наблюдения рядом с метриками.

Две публикации получили одинаковый охват, но одна подробно показывает использование товара и даёт вдвое больше переходов. Это гипотеза для следующего задания, а не доказательство без повторного теста.

Частые ошибки продавца

Внешнее продвижение создаёт дополнительный контакт с аудиторией, но не исправляет слабую карточку, неконкурентную цену, отсутствие остатка и отрицательную юнит-экономику.

Для финансового вывода добавьте к расходу на продвижение стоимость образцов, себестоимость, комиссию, логистику, возвраты, налоги и другие начисления по товару.

• Перезаписывать исходный отчёт
• Не сохранять период
• Оценивать публикацию без метрик
• Суммировать один контент дважды