Недельный бюджет в «Оплате за клик» Ozon: как рассчитать

Что означает недельный бюджет кампании

Это настройка расхода кампании на недельном горизонте. Фактический темп расходования зависит от спроса, ставок, стратегии, доступности товаров и конкуренции за показы.

Порядок настройки и доступные параметры сверяйте в официальной справке Ozon о недельном бюджете. Интерфейс, минимальные значения, модели атрибуции и условия инструмента могут меняться и отличаться по кабинетам.

• Допустимый расход на заказ
• План заказов из рекламы
• Средний CPC
• Запас на колебания спроса

Как рассчитать стартовый бюджет

Возьмите целевое число рекламных заказов и умножьте на максимальную стоимость привлечения одного заказа, при которой SKU сохраняет нужную прибыль.

Сравнивайте одинаковые периоды и один набор товаров. Не оценивайте кампанию по неполному дню: расход и связанные с ним заказы могут отражаться не одновременно.

Что делать, если бюджет заканчивается

Не увеличивайте лимит автоматически. Сначала проверьте, принёс ли уже потраченный бюджет прибыль. Если стоимость заказа выше допустимой, расширение только увеличит убыток.

План — 25 заказов в неделю, допустимый рекламный расход на заказ — 320 ₽. Расчётный бюджет равен 8 000 ₽. Если фактическая стоимость заказа стала 500 ₽, сначала корректируют кампанию, а не повышают лимит.

Частые ошибки продавца

Продвижение увеличивает охват, но не исправляет слабую карточку, отсутствие остатка и отрицательную юнит-экономику. Сначала проверьте доступность товара и прибыль до рекламы.

Показатели кабинета нужно читать по одной методике. Заказы, которые интерфейс относит к продвижению, не всегда совпадают с заказами в финансовом отчёте за те же календарные даты.

• Копировать бюджет конкурента
• Повышать лимит без проверки прибыли
• Игнорировать остаток товара
• Сравнивать неполную и полную неделю