Как отключить внешнее продвижение Ozon и проверить расходы

Что происходит после отключения

В кабинете задание переводят в неактивное состояние. Если блогер уже взял его в работу или опубликовал контент, связанные действия покупателей могут продолжать учитываться в пределах действующих правил.

Порядок работы и доступные настройки сверяйте в официальной инструкции Ozon по «Внешнему продвижению». Интерфейс, сроки, ставка и правила атрибуции могут меняться и отличаться по кабинетам.

• Дата и причина остановки
• Блогеры, уже взявшие задание
• Вышедшие публикации
• Поздние заказы, возвраты и списания

Как зафиксировать точку остановки

Скачайте отчёты и сохраните показатели на дату отключения. Через контрольный период повторите выгрузку и сравните поздние изменения по заказам и расходам.

Сравнивайте одинаковые периоды и один товар. Просмотры публикации, переходы, корзины, заказы и прибыль — разные этапы воронки, поэтому нельзя заменять один показатель другим.

Как подвести финансовый итог

Не считайте результат окончательным в момент переключения. Дождитесь обработки связанных заказов и возвратов, затем сопоставьте итоговый расход с фактической прибылью товара.

На дату отключения расход был 25 000 ₽, позже вырос до 29 000 ₽ из-за ранее начатых взаимодействий. Для итога используют 29 000 ₽ и обновлённые статусы заказов.

Частые ошибки продавца

Внешнее продвижение создаёт дополнительный контакт с аудиторией, но не исправляет слабую карточку, неконкурентную цену, отсутствие остатка и отрицательную юнит-экономику.

Для финансового вывода добавьте к расходу на продвижение стоимость образцов, себестоимость, комиссию, логистику, возвраты, налоги и другие начисления по товару.

• Считать отключение мгновенным обнулением
• Не сохранять отчёт на дату остановки
• Игнорировать поздние заказы
• Удалять исходные данные