Что можно проверить перед изменением кампании
Откройте нужную кампанию, зафиксируйте её статус, товары, стратегию, бюджет, ставки и последние результаты. После этого определите одно изменение и дату, с которой будете оценивать новый период.
Порядок настройки и доступные параметры сверяйте в официальной инструкции Ozon по управлению кампанией. Интерфейс, минимальные значения, модели атрибуции и условия инструмента могут меняться и отличаться по кабинетам.
- Снимок текущих настроек
- Причина изменения
- Дата и ответственное лицо
- Контрольный период после изменения
Как менять настройки без потери истории
Сохраните метрики до изменения и заметку о действии. Если проблема относится только к одному SKU, не перестраивайте всю кампанию без необходимости.
Сравнивайте одинаковые периоды и один набор товаров. Не оценивайте кампанию по неполному дню: расход и связанные с ним заказы могут отражаться не одновременно.
Когда кампанию лучше отключить
Остановка оправдана, когда товар закончился, экономика стала отрицательной, карточка требует исправления или кампания стабильно выходит за допустимую стоимость заказа.
До изменения стоимость заказа была 520 ₽, после — 390 ₽ при сопоставимой конверсии и ассортименте. Снижение на 130 ₽ полезно только если заказы и прибыль не упали сильнее экономии.
Частые ошибки продавца
Продвижение увеличивает охват, но не исправляет слабую карточку, отсутствие остатка и отрицательную юнит-экономику. Сначала проверьте доступность товара и прибыль до рекламы.
Показатели кабинета нужно читать по одной методике. Заказы, которые интерфейс относит к продвижению, не всегда совпадают с заказами в финансовом отчёте за те же календарные даты.
- Менять несколько факторов сразу
- Удалять заметки об изменениях
- Отключать по одному дорогому клику
- Оставлять рекламу товара без остатка
Сверяйте операции и прибыль в одном отчёте
Cifroz группирует начисления Ozon, связывает их с товарами и показывает результат после себестоимости.
Частые вопросы
Можно ли изменить действующую кампанию?
Доступные действия и параметры указаны в интерфейсе и официальной инструкции Ozon для выбранного типа кампании.
Что записать перед изменением?
Товары, бюджет, стратегию, ставки, расход, клики, заказы, стоимость заказа и прибыль.
Когда отключать кампанию?
При отсутствии товара, отрицательной экономике, критической ошибке карточки или устойчивом превышении допустимого расхода.
Как проверить эффект изменения?
Сравнить сопоставимые периоды до и после, учитывая задержку данных и остальные изменения товара.