Какие показатели собрать
Зафиксируйте показы, CTR, переходы, заказы, продажи и прибыль товаров бренда. Добавьте статус логотипа, другие кампании, цену, остаток и сезонные события.
Порядок подключения и действующие условия сверяйте в официальной инструкции Ozon по продвижению брендов. Интерфейс, стоимость, сроки и доступность функций могут меняться и отличаться по кабинетам.
- Базовый и тестовый период
- Видимость и CTR
- Заказы и продажи
- Плата и прибыль по SKU
Как рассчитать дополнительный эффект
Сравните прибыль до платы в двух сопоставимых периодах, затем вычтите фактическую стоимость услуги. При значимой сезонности используйте контрольную группу товаров или прошлогодний период.
Сравнивайте полные периоды с одинаковыми товарами, ценами и наличием. Выделение бренда повышает заметность, но не гарантирует переход, заказ или прибыль.
Как принять решение
Продолжайте услугу при устойчивом положительном эффекте и достаточной рентабельности. Если данных мало, продлите тест без резкого масштабирования; если убыток повторяется, отключите и разберите SKU.
Прибыль до подключения — 200 000 ₽, после — 260 000 ₽, плата — 35 000 ₽. Дополнительная прибыль равна 25 000 ₽, ROI — около 71%.
Частые ошибки продавца
Продвижение бренда не заменяет документы, правильный бренд в карточке, качественный контент, конкурентную цену и доступный остаток. Эти условия нужно проверить до оплаты услуги.
Для финансового вывода добавьте фактическую плату за продвижение к комиссии, логистике, возвратам, себестоимости, налогам и другим расходам каждого SKU.
- Сравнивать разные сезоны
- Игнорировать другие кампании
- Оценивать только бренд в среднем
- Не учитывать изменения цены и остатка
Сверяйте операции и прибыль в одном отчёте
Cifroz группирует начисления Ozon, связывает их с товарами и показывает результат после себестоимости.
Демо открывается без регистрации и ключей API. Для отчёта по своим товарам создайте аккаунт и подключите кабинет Ozon.
Без оплаты и промокода. Current Access Conditions
Frequently asked questions
Какая главная метрика эффективности?
Дополнительная прибыль после фактической платы при сопоставимых условиях.
Можно ли оценить по росту показов?
Показы отражают заметность, но финансовый результат подтверждают заказы и прибыль.
Зачем считать по SKU?
Чтобы прибыльные товары не скрывали убыток других позиций бренда.
Как учесть сезонность?
Использовать сопоставимый прошлый период или контрольную группу и фиксировать внешние события.