Что даёт продвижение бренда
Ozon описывает выделение бренда в фильтрах и подсказках поиска, а товаров — в каталоге, выдаче и карточке. Покупатель также может перейти из карточки к другим товарам бренда.
Порядок подключения и действующие условия сверяйте в официальной инструкции Ozon по продвижению брендов. Интерфейс, стоимость, сроки и доступность функций могут меняться и отличаться по кабинетам.
- Бренд и товары в кабинете
- Логотип и документы
- Видимость в поиске и карточках
- Расход, заказы и прибыль SKU
Как построить проверку результата
Зафиксируйте показы, переходы, заказы, выручку и прибыль товаров до подключения. После запуска сравните сопоставимый период и отделите изменения цены, остатков и других рекламных кампаний.
Сравнивайте полные периоды с одинаковыми товарами, ценами и наличием. Выделение бренда повышает заметность, но не гарантирует переход, заказ или прибыль.
Когда услугу можно масштабировать
Продолжайте продвижение, если дополнительная прибыль товаров покрывает плату и сохраняет целевую рентабельность. Рост одного оборота без прибыли не считается успехом.
Продвижение добавило 70 000 ₽ прибыли до платы, а услуга обошлась в 35 000 ₽. Чистый эффект равен 35 000 ₽ до учёта различий спроса и других рекламных каналов.
Частые ошибки продавца
Продвижение бренда не заменяет документы, правильный бренд в карточке, качественный контент, конкурентную цену и доступный остаток. Эти условия нужно проверить до оплаты услуги.
Для финансового вывода добавьте фактическую плату за продвижение к комиссии, логистике, возвратам, себестоимости, налогам и другим расходам каждого SKU.
- Считать логотип гарантией продаж
- Не сохранять базовый период
- Смешивать эффект разных рекламных инструментов
- Оценивать только оборот
Сверяйте операции и прибыль в одном отчёте
Cifroz группирует начисления Ozon, связывает их с товарами и показывает результат после себестоимости.
Частые вопросы
Что получает бренд с подключённым продвижением?
Дополнительное выделение бренда и его товаров в доступных элементах поиска, каталога, фильтров и карточек.
Можно ли продвигать чужой бренд?
Ozon разрешает продвигать продаваемый бренд, но может запросить документы, подтверждающие право продажи товаров.
Продвижение гарантирует верхние позиции товаров?
Нет. Оно добавляет предусмотренное выделение бренда, а продажи зависят от спроса, карточки, цены и других факторов.
Как проверить выгоду услуги?
Сопоставить прирост прибыли товаров бренда с фактической платой за продвижение.