Объединение карточек товаров на Ozon: как проверить

Какие товары можно объединять в карточку

Объединяйте варианты одной модели, которые отличаются понятным параметром выбора: размером, цветом, объёмом или другой допустимой характеристикой. Каждый вариант должен иметь точные данные и собственный остаток.

Актуальные требования проверяйте в инструкции Ozon по объединению товаров в одну карточку. Правила Ozon и поля карточки могут меняться, поэтому перед публикацией сверяйтесь со своей категорией и кабинетом.

• Одна модель и назначение
• Понятный параметр варианта
• Верные фото и характеристики
• Отдельный SKU и остаток

Как проверить результат

Откройте каждый вариант как покупатель и проверьте, что название, фото, цена, характеристики и наличие меняются согласованно. Затем сравните продажи и возвраты по вариантам.

Меняйте один смысловой блок за раз и отмечайте дату. Так рост или падение показателей можно связать с конкретным изменением, а не с десятком правок одновременно.

Как выбрать следующее действие

Если один вариант получает трафик, но не продаётся, проверьте цену, наличие, фото и соответствие выбора. Не разъединяйте карточку только из-за естественной разницы спроса.

У карточки 200 заказов: 120 чёрных, 60 белых и 20 красных вариантов. Доли равны 60%, 30% и 10%. Решение по красному варианту принимайте после проверки его прибыли, остатков и возвратов.

Частые ошибки продавца

Карточка должна одновременно помогать поиску и покупателю. Нельзя оценивать текст только по количеству ключевых слов, а изображение — только по красоте.

Сравнивайте сопоставимые периоды и отделяйте рекламу от органики. Иначе рост платного трафика будет ошибочно принят за результат изменения карточки.

• Объединять разные модели
• Использовать одинаковые фото вариантов
• Путать остатки SKU
• Оценивать только общий итог карточки