Фото товара для Ozon: требования и порядок кадров

Какие фото добавить в карточку Ozon

Покажите товар целиком, затем важные детали, размер или масштаб, комплектацию и сценарий использования. Изображение должно соответствовать выбранному варианту товара.

Актуальные требования проверяйте в официальных требованиях Ozon к фото и видео товара. Правила Ozon и поля карточки могут меняться, поэтому перед публикацией сверяйтесь со своей категорией и кабинетом.

• Понятное главное фото
• Ключевые детали
• Размер и масштаб
• Комплектация и использование

Как проверить результат

Сравните CTR поиска и конверсию перехода в заказ. Рост CTR при падении конверсии может означать, что главное фото привлекает ожиданием, которое карточка не подтверждает.

Меняйте один смысловой блок за раз и отмечайте дату. Так рост или падение показателей можно связать с конкретным изменением, а не с десятком правок одновременно.

Как выбрать следующее действие

Если мало переходов, тестируйте главное фото. Если переходы есть, но заказов мало, проверяйте последовательность кадров, цену, отзывы, характеристики и соответствие ожиданию.

Было 10 000 показов, 250 переходов и 20 заказов: CTR 2,5%, конверсия 8%. После смены фото стало 350 переходов и 21 заказ: CTR вырос, а конверсия снизилась до 6% — нужно проверить ожидание покупателя.

Частые ошибки продавца

Карточка должна одновременно помогать поиску и покупателю. Нельзя оценивать текст только по количеству ключевых слов, а изображение — только по красоте.

Сравнивайте сопоставимые периоды и отделяйте рекламу от органики. Иначе рост платного трафика будет ошибочно принят за результат изменения карточки.

• Показывать другой вариант
• Перегружать главное фото
• Не показывать масштаб
• Судить только по CTR