Название товара на Ozon: как составить для поиска и продаж

Как составить название товара на Ozon

Поставьте в начало понятный тип товара, затем добавьте бренд, модель и характеристики, которые действительно помогают выбрать вариант. Формулировка должна читаться естественно и соответствовать содержанию карточки.

Актуальные требования проверяйте в официальных требованиях Ozon к названию товара. Правила Ozon и поля карточки могут меняться, поэтому перед публикацией сверяйтесь со своей категорией и кабинетом.

• Тип товара
• Бренд и модель
• Важная характеристика
• Соответствие категории и факту

Как проверить результат

Сравните поисковые фразы, показы карточки, переходы и заказы до и после изменения. Проверяйте не только общий трафик, но и релевантность запросов.

Меняйте один смысловой блок за раз и отмечайте дату. Так рост или падение показателей можно связать с конкретным изменением, а не с десятком правок одновременно.

Как выбрать следующее действие

Если показов мало по релевантным запросам, проверьте термин и характеристики. Если показы есть, но переходов мало, работайте над понятностью названия, главным фото и ценовым предложением.

Карточка получила 20 000 показов, 600 переходов и 30 заказов. CTR равен 3%, конверсия перехода в заказ — 5%. Менять всё название только по числу заказов рано: сначала определите слабый этап.

Частые ошибки продавца

Карточка должна одновременно помогать поиску и покупателю. Нельзя оценивать текст только по количеству ключевых слов, а изображение — только по красоте.

Сравнивайте сопоставимые периоды и отделяйте рекламу от органики. Иначе рост платного трафика будет ошибочно принят за результат изменения карточки.

• Повторять одно слово
• Перечислять нерелевантные запросы
• Не указывать вариант модели
• Менять название без замера результата