Cifroz
Цена перехода

Стоимость клика на Ozon: где посмотреть CPC и как рассчитать

CPC — это рекламные расходы, разделённые на количество оплачиваемых кликов за тот же период. Смотрите его в статистике кампании, но оценивайте вместе с конверсией, CPO и прибылью SKU.

9 минутФормулы воронки
Клики и расходы рекламной кампании Ozon в Cifroz
Дешёвый переход полезен только тогда, когда приводит к прибыльному заказу.

Что показывает CPC

CPC — средняя стоимость клика. В модели оплаты за клик рекламный расход возникает при переходе покупателя. Действующие условия услуги проверяйте в официальном регламенте продвижения Ozon.

CPC не равен ставке. В отчёте используйте фактические расходы и клики за один период.

Формула CPC

CPCРасходы на рекламу ÷ количество кликов

Считайте по кампании, товару и периоду. Среднее всего кабинета может скрывать дорогие переходы отдельных SKU.

Пример

Кампания потратила 20 000 ₽ и получила 4 000 кликов. Из них 200 завершились заказом.

CPC20 000 ÷ 4 000 = 5 ₽
Конверсия клика в заказ200 ÷ 4 000 × 100% = 5%
CPO20 000 ÷ 200 = 100 ₽

Как CPC превращается в стоимость заказа

CPO через CPCCPC ÷ конверсия клика в заказ

Конверсию записывайте долей: 5% = 0,05. Тогда 5 ÷ 0,05 = 100 ₽. Если CPC останется 5 ₽, но конверсия упадёт до 2%, заказ будет стоить уже 250 ₽.

Поэтому сначала найдите слабый участок в воронке карточки Ozon, а затем меняйте бюджет.

Почему CPC может выглядеть хорошо, а реклама — нет

  1. 1
    Нерелевантные переходы.

    Клики есть, намерения купить нет.

  2. 2
    Слабая карточка.

    Цена, фото или отзывы снижают конверсию.

  3. 3
    Нет остатка.

    Реклама приводит покупателя к неудобной доставке.

  4. 4
    Низкая прибыль.

    Даже хороший CPO может быть выше запаса прибыли SKU.

После CPC проверяйте CPO заказа, ДРР и прибыль после рекламы.

Cifroz

Свяжите клики с заказами и прибылью

Cifroz показывает воронку товара рядом с рекламными расходами и финансовым результатом.

Открыть демо воронкиСоздать аккаунт

Аналитика рекламы Ozon →

Частые вопросы

Что такое CPC?

Средняя стоимость одного рекламного клика.

Как рассчитать CPC?

Разделите рекламные расходы на количество кликов.

Низкий CPC всегда хорошо?

Нет. Клики должны приводить к заказам с достаточной прибылью.

Как снизить CPO без снижения CPC?

Повысить релевантность трафика и конверсию карточки в заказ.